UGG Y SU PRIMERA CAMPAÑA GLOBAL “THIS IS UGG”

La marca UGG Australia ha anunciado el lanzamiento de su
primera campaña global de marketing
 “THIS IS UGG.” La campaña que dio
comienzo el 18 de agosto en todo el mundo ha sido diseñada para conectar al
consumidor de una manera emocional que trascienda los productos, afianzando la
imagen de UGG como una marca de estilo de vida Premium para todo el año.

La campaña explora los grandes momentos de
la vida, que son en realidad los más pequeños, un lugar en la vida de los
consumidores donde vive la marca. Ya sean personales o íntimos, de reflexión o
celebración, es en estos pequeños momentos cuando las conexiones más
importantes se fraguan en la vida. La campaña utiliza como plataforma para
transmitir su mensaje momentos que ilustra el lema UGG “Feels Like Nothing
Else”.

“Con esta campaña, queremos transmitir la
experiencia única física y emocional, cuando tienes un producto UGG”. Dice
Connie Rishwain, Presidente de UGG Australia, “Mostramos momentos personales en
los cuales UGG aparece en momentos de la vida de nuestros consumidores. Sabemos
que nuestros productos pueden mejorar cualquier experiencia, pero esta es la
primera vez que hemos intentado capturar esa magia”

“THIS IS UGG” es una campaña multimedia y multicanal presentada en su
mayoria en blanco y negro, en la cual se retratan momentos de gente real en
situaciones personales que celebran los pequeños momentos, aquellos que más
significan. Por ejemplo, la ilustradora Langley Fox, tataranieta de Ernest
Hemingway, retratada en su casa de Los Angeles mientras trabaja en sus
proyectos, y pasando tiempo de ocio con sus mejores amigos; Tom Brady, que
generalmente aparece en campañas UGG creadas especialmente para él, también es
incluido en “THIS IS UGG”, compartiendo tiempo con su madre y su padre; Y el
arquitecto californiano Harry Gesner, junto a su hijo y sus nietos con los
cuales comparte el amor por el océano, surfear la costa de Malibú y vestir sus
botas UGG.
“Las historias con Langley, Tom and Harry y
sus familias, son personales y auténticas”, dice Nancy Mamann, Vicepresidente
de Marketing.
“Porque cada momento retrata a gente real, podemos sumergirnos
realmente en sus vidas, en quienes son y en el momento que están viviendo, ya
sea en nuestro blog, en nuestra web, o en nuestras redes sociales, y dar vida
al momento que se retrata, momentos de su vida privada que viven con UGG”

IMAGENES: AGENCY HOUSE DESIGN AND FILM, LOS ANGELES.  PIAZZACOM SPAIN
PHOTOGRAPHER:
CRISTINA TRAYFORS.
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