MaidenForm… LA MÁS MITICA DE LAS LENCERIAS A TU ALCANCE ¡¡

La historia de Maidenform se remonta a
comienzos de 1920
cuando los fundadores Ida Rosenthal y Enid Bissett,
socios en un negocio de vestidos de encargo en el West 57th Street en
Nueva York
creían que los vestidos sentaban mejor con un busto
natural que con uno plano. Un bandeau juvenil se reestructuró de tal
forma que tuviera dos copas separadas por una pieza elástica.
Esto
revolucionaría el mundo del íntimo ya que sería el antecedente del
sujetador que conocemos hoy en día.
William, el marido de Rosenthal,
transformó esta creación para que tuviera la forma natural de los
contornos naturales del busto,
le dio el nombre de sujetador Maiden
Form®
y lo introdujo en cada vestido. En 1925, los
clientes empezaron a pedir los sujetadores por separado de los
vestidos. Para satisfacer la creciente demanda de sujetadores, los
Rosenthals y Enid Bissett formaron la Enid Manufacturing Company para
producir el sujetador Maiden Form® en exclusiva. El
considerable aumento de la demanda de sujetadores les obligó a
trasladarse a Nueva Jersey. William Rosenthal presentó entonces la
patente de un diseño de sujetador que permitiera tener el busto en
una posición natural,
el prototipo del sujetador que conocemos hoy
en día.
El
éxito de la marca MaidenForm®
llevó a
la empresa en 1930 a cambiar el nombre de Enid Manufacturing Company
a Maiden Form Brassiere Company. Un equipo nacional de cerca de 30
personas vendían los modelos MaidenForm®
para
tallas pequeñas, medianas y grandes. El sujetador Variation®,
diseñado para una figura media, se convirtió en el primer modelo
MaidenForm®en
conseguir unas ventas de 1 millón de dólares con un precio de venta
de 1 dólar.
Los
Rosenthals anunciaron la firma en periódicos, revistas nacionales,
autobuses, vallas publicitarias, en tiendas con displays en las cajas
de pago y en la radio convirtiendo a MaidenForm®
en
la primera marca de ropa interior en hacer publicidad
.
Beatrice Rosenthal, la hija de Ida y William, se unió a la línea de
producción de la firma tras su graduación en el Barnard College.
Beatrice se casó con Dr. Joseph Coleman quien dirigiría exitosas
campañas publicitarias de MaidenForm®.
Cuando
Estados Unidos entró en la Segunda Guerra Mundial, Maidenform
contribuyó a la Guerra produciendo chalecos para transportar
mensajes a través de las líneas enemigas. El Nylon fue racionado
por lo que se introdujo el sujetador Allo-Ette®
en tela tejida. Este modelo tuvo tanto éxito que fue el primer
sujetador en aparecer en la famosa campaña publicitaria “I
Dreamed”.
En
1942, William Rosenthal presentó una patente para un sujetador con
tirantes regulables que una vez ajustados se mantuvieran en una
posición fija. Actualmente, todos los sujetadores tienen estos
tirantes ajustables.
Chansonette®,
el sujetador más popular producido por Maidenform®

fue creado en 1949.
El modelo básico de algodón vendió 90
millones de unidades en más de 100 países de 1949 a 1978. El
lanzamiento de Chansonette®
coincidió con el comienzo de la campaña Dream y se convirtió en el
primer sujetador americano en anunciarse en una revista de lencería
rusa
.
La campaña “I Dreamed” que se llevó a cabo de 1949 a 1969
revolucionó los anuncios de ropa interior mostrando a mujeres con
sus sujetadores en una actitud de independencia en lugares públicos
que se acentuó cuando Maidenform adquirió una participación
mayoritaria en NCC Industries, Inc. en 1995 para dar a Maidenform una
mayor presencia. Lilyette se posicionó como la marca que mejor
define la figura de la mujer.
Maidenform
creó una nueva línea de sujetadores llamados Customize It®,
los sujetadores más versátiles del mercado, Customize It®
se convirtió en la creación más exitosa en la historia de la firma
hasta la introducción del One Fabuluos Fit a finales de 2001, lo que
representa un tercio de las ventas de la marca hoy en día.
El
One Fabulous Fit bra se convirtió en el nuevo estilo más exitoso
creado por la compañía. Ningún sujetador es tan cómodo como este.
Maidenform
sigue fiel a sus raíces con unas oficinas centrales en Iselin, Nueva
Jersey, y una oficina de ventas en Madison Avenue en Nueva York.
La
firma continúa revolucionando la vida de las mujeres haciendo sus
vidas más cómodas gracias a sus diseños con nuevos tejidos
innovadores.

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